Umjetna inteligencija sve se ozbiljnije uključuje u glazbenu industriju — a prema nekim procjenama, uskoro bi mogla omogućiti i nova izdanja izvođača koji više nisu među nama. Na to je upozorio Ty Roberts, izvršni direktor Fantracks Musica, o čemu je izvijestio ThePrint.
Roberts je govorio 22. veljače na konferenciji Synapse India Conclave u Gurugramu, tijekom sesije pod nazivom Art & Digital Immortality. Njegova poruka glazbenicima bila je jasna: vrijeme je da počnu razmišljati o dugoročnom životu svoje glazbe — i to ne samo kreativno, nego i pravno te poslovno.
Prema njegovim riječima, umjetnici bi si trebali postaviti konkretna pitanja: žele li da njihov glas i katalog nastave živjeti uz pomoć AI tehnologije nakon njihove smrti? I ako da — na koji način osigurati da se pritom očuva integritet njihova rada?
Kao primjer tehnološkog napretka naveo je projekt ABBA Voyage, u sklopu kojeg su članovi grupe ABBA digitalno rekonstruirani i prikazani publici onako kako su izgledali 1979. godine. Zahvaljujući motion capture tehnologiji i naprednim vizualnim rješenjima, publika je dobila priliku doživjeti bend u njegovoj najjačoj eri — iako su članovi danas u sedamdesetima. Projekt je pokazao koliko daleko digitalna produkcija može otići kada se spoje glazba, tehnologija i precizna kontrola autorskih prava.
AI u glazbi već je izazvao niz kontroverzi. Jedan od zapaženijih slučajeva uključivao je platformu Spotify, koja se našla pod kritikama nakon što se AI-generirana pjesma pojavila na profilu preminulog izvođača. Takve situacije otvaraju pitanje kontrole, autorizacije i odgovornosti — ali i sugeriraju da bi s razvojem tehnologije ovakvi primjeri mogli postati sve učestaliji.
Roberts smatra da se promjene ne odnose samo na kataloge i digitalnu “besmrtnost”. Umjetna inteligencija, kaže, mijenja i ono što publika očekuje od live nastupa. Danas više nije riječ samo o pjesmi, već o kompletnom iskustvu — vizualima, scenografiji i produkcijskoj vrijednosti. Kao primjer naveo je turneju The Eras Tour izvođačice Taylor Swift, koja je postavila visoke standarde kad je riječ o imerzivnom koncertnom doživljaju.
U tom kontekstu, AI bi u budućnosti mogao imati i praktičnu ulogu: omogućiti kvalitetne vizualne produkcije i manjim izvođačima, bez budžeta kakve imaju globalne zvijezde.
U eri umjetne inteligencije, pitanje više nije može li glazba nadživjeti autora — nego tko upravlja novim generiranim sadržajem.
(naslovna foto: Facebook/ABBA)
